O Heineken Player 0.0 é um campeonato gamer de Fórmula 1 entre consumidores, pilotos profissionais e influenciadores!
O desafio
Criamos o Heineken Player 0.0 porque precisávamos fazer uma nova ponte entre a Heineken e o público jovem. Apresentando um produto ainda novo para o mercado nacional: a Heineken 0.0 – versão não alcoólica da cerveja premium, por meio do patrocínio já estabelecido da marca para a Fórmula 1.
Mas como se conectar com a geração Z se nem no TikTok ou na Twitch a marca estava? Como falar a língua do target dentro de um mercado tão tradicional como o da cerveja? Público novo exige novas abordagens e canais de comunicação.
A solução
Como quase metade do nosso target é composta por gamers, criamos o Heineken Player 0.0 – um campeonato de corrida utilizando o jogo oficial da Fórmula 1. Dividido em 4 etapas, colocamos pela primeira vez na mesma pista: pilotos profissionais, consumidores da marca e streamers/influencers.
A 1ª etapa foi no Rooftop Ilha 360º, a 2ª em plena Av. Paulista e a 3ª na BBL, a grande arena dos e-sports. O melhor colocado foi para a etapa final no Paddock do Autódromo de Interlagos no mesmo dia do Grande Prêmio de F1, sagrando-se como o nosso Player 0.0.
Os resultados
Durante todo o período das ativações alcançamos mais de 310 milhões de impactos, tanto online e offline, além de somarmos quase 5 mil horas de streaming assistidos. Na imprensa, o Heineken Player 0.0 conquistou quase 100 publicações, mas foi mesmo nos novos canais proprietários da marca que fizemos barulho:
Estreia da Heineken nas plataformas com mais gamers: 92% de CR na Twitch e um CTR 60% maior ao benchmark no TikTok.
No fim do dia, o desafio Player 0.0 representou 50% dos viewers da Fórmula 1 no mundo todo. Confira no vídeo-case abaixo. E, quando precisar trabalhar em experiências, eventos, promoções ou patrocínios que fortaleçam comunidades e marcas, conte com a Red Door Agency.