Um super evento corporativo criado para reconhecer e premiar os melhores gerentes de cada loja das bandeiras Droga Raia e Drogasil.
Notáveis do Ano é o maior evento comemorativo e de cultura do Grupo RD, com reconhecimentos e premiações para gerentes regionais e gerentes de destaque. Outras categorias também são reconhecidas, como Tempo de Casa, Centro de Distribuição, Gerente de Expansão e Equipe Farmacêutica. Por ser tradicional e ocorrer anualmente, sempre há enorme expectativa em torno do Notáveis.
Durante as quase 3 horas de transmissão do evento, os funcionários que estavam atuando nas farmácias puderam acompanhar o Notáveis e o conteúdo ficou disponível para todos os 50 mil funcionário.
O desafio
Como surpreender dentro de um evento que é tão aguardado e já tão tradicional?
O desafio reside em superar o ano anterior, que foi realizado em formato digital por conta da pandemia.
Precisávamos engajar o colaborador de novo, presencialmente e virtualmente, como foi feito nas versões anteriores do evento, mas sempre tentando se superar.
A solução
Uma estratégia de comunicação concentrada em uma timeline de pré-evento com conteúdos corporativos que se encerra numa live composta por 5 momentos-chave: (i) comunicação no Workplace dirigida para todos os funcionários: STD, Convite e Reminders; (ii) lançamento do conceito do “Mundo RD” com convite para o Notáveis; (iii) mini vídeos com mensagens corporativas sobre o “Mundo RD”, com quizes e “gameficação” para estimular a participação na jornada; (iv) contagem regressiva para a premiação e (v) transmissão via Workplace, aberta para todos com muita interação do público.
No pré-evento, mensagens corporativas foram diluídas em pílulas de pequenos vídeos feitos pelos executivos da RD e publicadas no Workplace no pré-evento. Os temas foram baseados em Digital, Sustentabilidade, Saúde e Cultura. Os conteúdos gamificados com quizes estimularam a participação. Conforme o engajamento com os conteúdos, os funcionários ganharam vouchers digitais para trocas online, dando liberdade de escolha e evitando logística de entrega. O sorteio ocorreu entre as 150 pessoas que acertarem todos os quizes sobre Cultura RD e o voucher foi de 100 reais, além de um kit “Casa Notáveis”.
O conceito de “Mundo RD” foi materializado em um espaço físico, a Casa dos Notáveis. A live programada aconteceu em um cenário que representa o senso comum do cuidado: “a casa da gente”. O evento foi das 14h às 16h40, seguindo a ordem Abertura e Boas-vindas > Premiações Tempo de Casa e Centro de Distribuição > Intervalo > Premiações Equipe Farmacêutica, Gerente Regional, Gerente Notável.
Confira a experiência no vídeo-case acima. Você pode contar com RedDoor Agency para criar experiências de alta qualidade! É hora de fortalecer comunidades e marcas através de eventos, promoções e patrocínios.
Os resultados
Tivemos um pico de 3700 pessoas assistindo simultaneamente e mais de 8500 pessoas viram através do Workplace da companhia. O engajamento também foi acima do esperado pelo cliente, com mais de 6200 comentários e 2700 reacts no Workplace.
Uma pesquisa de satisfação realizada do dia 05/05 ao dia 12/05, com 393 respostas, constatou um nível de satisfação superior a 90% em todos os assuntos analisados (tema do evento, interação, emoção e etc.). A escolha de Cris Dias como a Mestre de Cerimônias teve boa repercussão interna, além do fit natural dela com conceitos de saúde e bem-estar. Os atores que simbolizavam o avô e a neta também agradaram, trazendo a familiaridade almejada.
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