A Riachuelo marcou presença com o Closet Riachu no The Town 2023, um super festival de música dos mesmos criadores do Rock in Rio. Se tem Riachu, tem close!
O festival de música The Town teve sua primeira edição nos dias 2,3,7,9 e 10 de setembro de 2023 e recebeu mais de 550 mil pessoas.
A Riachuelo foi a marca oficial da moda do festival e até criou uma coleção exclusiva para o The Town. Além de moda, a marca entregou muito brilho e uma super ativação instagramável em parceria com a Red Door Agency.
Trazendo o conceito “Se tem Riachuelo, tem close”, o estande de 150m², próximo ao palco The One. O espaço se destacou de longe pela beleza e brilho singulares, com uma loja conceito cheia de produtos oficiais e, claro, cenários instagramáveis. Criamos uma atmosfera icônica para todos, com cenários fashionistas para fotos perfeitas. Com a Riachuelo e a Red Door, a moda e a música se encontraram no The Town!
O desafio
Um dos grandes desafios foi conseguir refletir a crença da Riachuelo de que cada um deve viver a sua individualidade, viver a sua própria moda. Usar a moda como forma de expressão.
Além disso, o desafio também foi encontrar uma forma de o estande da marca brilhar e se destacar no festival, tanto de dia quanto à noite.
O objetivo e também grande desafio foi conseguir promover uma experiência inesquecível para os clientes no espaço da Riachuelo, ao mesmo tempo em que encontrassem uma coleção desenvolvida exclusivamente para o festival.
Tudo deveria ser feito com muito estilo, claro.
A solução
Conseguimos encontrar uma excelente solução para fazer o estande brilhar, usamos o material “flicker” no acabamento externo, o que fez a marca se destacar em meio a tantas atrações.
O espaço interno também foi um grande sucesso, com decoração brilhante prateada, cheio de balões e com a coleção exclusiva da marca, deixando o ambiente atraente, estiloso e instagramável.
Com isso, cumprimos um dos principais objetivos de transformar a ativação em um monumento de fotos e vídeos para quem passava por ali.
Conseguimos criar um estande photo op, ou seja, um espaço visto como uma oportunidade de foto incrível e que as pessoas aproveitassem o espaço para curtir, tirar fotos e publicá-las nas redes sociais.
Os resultados
Como um todo, o The Town contou com mais de 550 mil pessoas, 115 artistas em 15 palcos e 235 horas de música.
A Riachuelo, por sua vez, recebeu mais de 13 mil pessoas no espaço físico do festival e mais de 50 milhões de pessoas foram alcançadas pela marca, através das redes sociais, imprensa e influenciadores.
Confira mais no vídeo-case abaixo
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