Nos últimos anos, a comunidade gamer cresceu exponencialmente e consequentemente as marcas que a acompanham. A disputa é para fazer parte da lista de marcas gamers mais amadas pela comunidade.
O mundo dos games se transformou em muito mais do que apenas uma forma de entretenimento. Com a ascensão do metaverso e jogos mobile, as marcas perceberam que é possível atingir diferentes públicos dentro da comunidade gamer.
Incluindo elas mesmas nesse cenário e criando o que chamamos de Marcas Gamers. Segundo a Forbes, 68,7% da comunidade gamer brasileira acredita que as marcas precisam falar sobre games independentemente de como ou onde a publicidade aparece.
Neste artigo, vamos relembrar a ascensão do mercado de games, como grandes marcas estão conquistando os corações dos jogadores e redefinindo a maneira como enxergamos a interação entre o universo gamer e a realidade corporativa.
A evolução do mercado para a Comunidade Gamer
Desde mulheres jogando Candy Crush à adolescentes jogando em conjunto no Freefire, os jogos e dispositivos mobile estão agora presentes em todos os lugares e faixas etárias. Inclusive, os jogos de console e computador já são impactados por banners de campanhas em tempo 100% real.
Os artistas foram as primeiras marcas a explorarem os metaversos dos jogos mobile. Travis Scott e Ariana Grande realizaram shows virtuais no Fortnite, Emicida no Battle Royale e Ed Sheeran no Pokemón Go.
Marcas como Nike e Adidas já vendem, desde 2019, suas roupas em jogos digitais. Em 2021, a Renner abriu uma loja dentro do jogo Fortnite. Já a marca de luxo Gucci vendeu a versão digital da bolsa Dionysu no jogo Roblox pelo valor de US$4.115.
Desde então, as marcas perceberam o potencial do mundo dos gamers. O que anteriormente era considerado como entretenimento restrito a um grupo específico, agora está ganhando reconhecimento como uma cultura global.
Os jogadores não estão apenas consumindo jogos, mas também estão participando ativamente de comunidades, eventos e competições. Consequentemente, o fenômeno dos eSports (esportes eletrônicos) emergiu como uma arena competitiva, atraindo milhões de espectadores e patrocinadores.
Conforme a PGB 2023, 63,8% dos gamers acompanham ou assistem eSports. Portanto, a cultura gamer se estende a outras esferas da vida, influenciando moda, música, cinema e até mesmo a linguagem.
A pesquisa da PGB também divulga anualmente uma lista de marcas favoritas da comunidade gamer em diferentes setores. Eis o surgimento do que chamamos de Marcas Gamers.
Marketing de Influência na Comunidade Gamer
No mundo dos gamers, influenciadores digitais e streamers são figuras poderosas que não somente jogam, mas criam laços fortes com sua audiência. Através de transmissões, eles recomendam marcas e produtos, estabelecendo conexões que se associam bem com o público gamer.
Nesse sentido, uma lista da Forbes nomeou os 10 maiores streamers do Brasil, o que mostrou os números avassaladores que esses influenciadores colecionam. Uma das informações trazidas pela lista é que, Gaules, o maior streamer brasileiro e ex-jogador profissional de Counter-Strike, contabilizou mais de 160 milhões de horas assistidas durante o ano de 2022.
São inúmeras as marcas que já convidaram o streamer para ações promocionais: Heineken, Itaú, Nivea, Red Bull, Kabum e mais.
A abordagem das marcas através de streamers transformou a maneira como as empresas se conectam com esse público. A promoção de produtos se tornou uma experiência mais natural e personalizada, atingindo o público certo com produtos de interesse.
Ao unir marcas, influenciadores e jogadores, o marketing de influência chegou como uma estratégia poderosa. Desta forma, as empresas capitalizam não apenas em produtos, mas na força das relações construídas entre os jogadores e aqueles que os inspiram.
Live Marketing: a estratégia que conquista a comunidade gamer
A comunidade gamer está ansiosa para ter experiências novas que envolvam games fora de casa. Um exemplo disso é o grande sucesso de eventos gamers, de anime e cultura pop, como a CCXP.
Segundo a pesquisa da Mastercard, 88% dos brasileiros estão sempre em busca de novas experiências para ter com as famílias e os amigos.
Com ajuda de um calendário estratégico de experiências, a Heineken se aproximou da comunidade gamer e deu o que falar com a abertura de um bar gamer na Vila Madalena, em São Paulo. Com a ajuda da Red Door, a marca têm se relacionado com o público do e-sports em diversas ações. Confira:
Show do intervalo no CBLoL 2022
Roubamos a cena no show do intervalo do CBLoL 2022 com muita cerveja e CatDealers. Com a ajuda da Red Door, a Heineken participou do Campeonato Brasileiro de League of Legends com uma apresentação épica no halftime da grande final. Diretamente do Ginásio do Ibirapuera e com público de 10 mil pessoas.
As luzes do local se apagaram, o logo do CBLoL ficou iluminado e uma contagem regressiva se iniciou para o começo da ação da Heineken. A experiência de marca teve muita música com a dupla CatDealers e o grupo Haikass. O show contou com performance de cosplays, presença de influenciadores, bar da Heineken 0.0 e distribuição de óculos brindes Player 0.0.
Só que para receber os óculos era necessário baixar o aplicativo através de um QR Code. Essa foi uma excelente forma de computar o impacto do evento e celebrar os 10 anos da chegada de LoL no Brasil. O Brasil tem um dos públicos mais engajados em eSports e o CBLoL é um dos maiores campeonatos da categoria no cenário brasileiro. Segundo a Globo, a transmissão online da final de 2022 teve mais de 331 mil espectadores simultâneos.
Heineken Player 0.0
O Player 0.0 foi uma experiência criada em conjunto com a RedDoor para fazer uma nova ponte entre o público jovem e a Heineken. Sobretudo, a ideia foi apresentar um novo produto da marca para o mercado, a Heineken 0.0 – versão não alcoólica da cerveja premium. Para isso, usamos um patrocínio já estabelecido da marca com a Fórmula 1.
Certamente, o desafio foi falar a língua dos jovens dentro de um mercado tão tradicional quanto o da cerveja. Para isso, uma nova abordagem foi essencial e o Heineken Player 0.0 foi criado: um campeonato de corrida virtual utilizando o jogo oficial da Fórmula 1 e participação de clientes da marca, streamers, influencers e pilotos profissionais.
Além disso, o torneio foi dividido em 4 etapas. A primeira delas foi no Rooftop Ilha 360º, a segunda, na Avenida Paulista e, a terceira, na BBL, a grande arena dos eSports. A etapa final foi no Paddock do Autódromo de Interlagos no mesmo dia do Grande Prêmio da Fórmula 1. No evento final, o vendedor seria coroado o Player 0.0.
Durante toda a experiência, houve mais de 310 milhões de impactos, online e offline. Além de quase 5 mil horas de streaming assistidos e quase 100 publicações na imprensa. A estreia da Heineken na Twitch contou com 92% de CR e no TikTok, CTR 60% maior que o benchmark. O desafio representou 50% dos viewers da Fórmula 1 no mundo.
Heineken 0.0 Icebox Bar
Uma das ativações de marca mais famosas relacionada ao mundo dos games de 2023 foi a Heineken 0.0 Icebox Bar. A ação foi um bar temático voltado para o público gamer com estética inspirada no mapa Icebox, do famoso jogo Valorant. Com o desafio de se aproximar do público gamer, a Heineken em parceria com a Riot Games e a RedDoor Agency criou uma experiência inigualável.
O bar tinha capacidade para 250 pessoas por dia e focava em proporcionar uma experiência gamer desde a entrada dos visitantes. O cenário estético era de um porto congelado com elementos icônicos do mapa do jogo. Além disso, o local contava com telões para transmitir as partidas que estavam sendo jogadas em uma das salas do bar.
O bar era o local perfeito para interação e socialização, e o segundo andar continha uma área de convivência e a Arena 5×5. A Arena era inspirada nas arenas oficiais do VCT (Valorant Champions Tour), onde havia estúdios para que influencers pudessem gravar vídeos e fazer lives.
Enquanto, o rooftop tinha uma vista privilegiada, pista de dança com DJ e bar imersivo, além de ter sido um ponto de encontro para os cosplayers. Os ingressos esgotaram em todos os dias que o bar ficou aberto e a ação gerou mais de mil menções online, além de lives diretamente da arena do bar.
Dessa forma, a evolução da comunidade gamer e seu impacto no mercado são inegáveis. Com o crescimento exponencial do setor, as marcas rapidamente perceberam a importância de se envolverem nesse universo, indo além do mero entretenimento.
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