O lançamento, em 2007, do primeiro iPhone por Steve Jobs ilustra o poder da experiência de marca. Mais que um produto inovador, a estratégia de lançamento cuidadosamente orquestrada por Jobs foi crucial para o sucesso.
Jobs compreendeu a importância de uma estreia bem-sucedida para garantir vendas e construir autoridade e consciência da marca. Ele gerou expectativa em torno do iPhone, criou interesse e emoção por meio do storytelling e investiu em uma experiência de marca única e memorável.
A apresentação, mais do que uma simples divulgação, foi uma experiência emocional que ressaltou a inovação da Apple, gerando ampla cobertura da mídia e demanda pelo produto.
Lançamentos bem planejados, integrando experiências de marca, são fundamentais para o sucesso do produto e da marca. Independentemente do formato – evento ao vivo, ativação digital, etc – cada detalhe pode fazer a diferença. E, o Brand Experience é um elemento indispensável nesse processo, como demonstrado pelo lançamento do iPhone.
Assista a palestra completa abaixo, ou pelo menos os primeiros 5 minutos.
Lançamentos podem ser feitos de diferentes maneiras. E a forma que isso acontece pode impactar drasticamente no seu resultado final – vendas, marketing, percepção do público, awareness, construção de autoridade. Uma largada mal feita, faz sua corrida mais longa e difícil. Muitas vezes mais cara também.
Portanto, os lançamentos de produtos podem e devem ser muito bem planejados pelas marcas. Seja em um evento proprietário, em uma ativação para sua audiência, uma transmissão digital, os formatos podem ser vários e cada vez mais inovadores e fora da caixa.
Carros, gadgets de tecnologia, produtos inovadores, serviços que demonstrem seus diferenciais e qualidades de forma clara e evidente. Cada detalhe pode fazer diferença.
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