Um espaço cultural com experiências imersivas para marcar o processo de rebranding e transformação da Chandon
Para celebrar e comunicar a mudança do posicionamento, a Red Door criou um espaço cultural e de experiências imersivas para convidados, imprensa, influenciadores e público em geral conhecerem o mundo Chandon.
A Chandon passou por um dos maiores processos de rebranding e transformação da sua história. Fora dos domínios de denominação controlada da região célebre de Champagne, na França. Seu fundador lançou o plano de encontrar todo um mundo de possibilidades para produzir excelentes vinhos espumantes.
O desafio
A marca quer assumir o protagonismo local de cada um destes mundos. Revelar este Brasil de possibilidades, onde o terroir da Chandon da Serra Gaúcha possa ser vivenciado.
E os rótulos únicos que só são produzidos ali possam ser retratados sob um novo prisma e com as mais diversas sensações e combinações que fazem essa terra ser tão tão diferente.
A solução
Sinestesia criativa para reposicionar a marca através da Casa Chandon, um circuito de experiências inéditas e sinestésicas de branding. Destravamos formas nunca pensadas de viver a marca, o exemplo mais claro foi o Bar Sinestésico de Chandon.
Em um bar multissensorial, os visitantes tinham acesso a EEG, ou seja, dispositivos com sensores de ondas cerebrais que captavam suas mudanças de percepção conforme provavam os rótulos brasileiros da Chandon.
Tudo aconteceu em harmonia com o menu servido. Assim, sempre que mudavam as sensações, mudavam as cores da ambientação do bar e mudava a experiência do espaço.
Também tiveram harmonizações gastronômicas, shows e intervenções artísticas, que mantiveram a casa efervescente por todo o período, como: Anelis Assumpção; Alice Caymmi; Alessandro Penezzi; Felipe Morozini; Theodoro Cochrane; Ana Strumpf; Karina Zeviani; Kiara Felipe e Tutu Moraes.
Confira a experiência no vídeo-case abaixo. Conte com RedDoor Agency para auxiliar no fortalecimento de comunidades e marcas através de experiências, eventos, promoções e patrocínios de alta qualidade.
Os resultados
Mais de 60 veículos de imprensa cobriram e divulgaram a experiência, movimentando mais de 700 mil reais de earned media para o projeto apenas em PR.
20 milhões de pessoas em alcance (reach) somados entre social media, PR e influenciadores.
Entre convidados, clientes e público pagante, mais de 2 mil pessoas estiveram presentes na Casa Chandon, registrando cerrca de 105 mil reais apenas em produtos na página.
Todos os ingressos postos à venda foram esgotados em todos os dias de abertura da casa. A casa bateu a capacidade total 20 vezes ao longo de 2 semanas. Um mundo de possibilidades.
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