Você sabia que o Live Marketing é uma abordagem que se alinha muito bem à estratégia de Growth Business?
Antes de falarmos mais sobre Growth Business e Live Marketing, vale ressaltar que quem quer crescer ou se fortalecer no mercado, ter contato direto e significativo com seu público ajuda a criar um ciclo virtuoso de interesse e conversão. Em um cenário comercial em constante evolução, estratégias inovadoras são cruciais para o crescimento sustentável das empresas.
Assim, o Live Marketing, quando aplicado com ênfase em Growth Business, emerge como uma ferramenta poderosa, capaz de criar conexões autênticas com o público e impulsionar resultados positivos para as marcas.
O que é Growth Marketing?
Antes de falarmos sobre como a estratégia de Growth Business se conecta com Live Marketing, é importante definir o que é este conceito e porque deve estar presente no planejamento de marca.
Growth Business, ou crescimento, no contexto empresarial, refere-se à expansão e aumento constante do alcance, receitas e impacto de uma empresa. Uma estratégia de Growth busca impulsionar o crescimento orgânico e sustentável, em contraste com abordagens mais tradicionais que podem se concentrar apenas em ganhos imediatos.
O Growth não se limita apenas ao aumento das vendas, mas abrange aspectos mais amplos, como construção de marca, aquisição de clientes, retenção e fidelização. É uma mentalidade que visa criar uma base sólida para o sucesso a médio e longo prazo, concentrando-se não apenas no que está acontecendo hoje, mas também nas oportunidades futuras.
Como a estratégia tem sido utilizadas pelas marcas
Nos últimos anos, as marcas têm adotado estratégias de Growth Business como resposta ao ambiente de negócios volátil. Essa mudança de perspectiva enfatiza a importância de criar valor sustentável, conquistar a lealdade do cliente e garantir uma presença duradoura no mercado – criando uma imagem de marca que dialogue com as necessidades do público.
Muitas marcas estrelaram no patrocínio de festivais musicais, eventos esportivos e de inovação com foco no crescimento do negócio e na construção de diálogo com novos públicos-alvos. Ativações de marca em eventos proporcionam experiências imersivas que combinam o mundo físico com o digital. Momentos que ficam na memória e reverberam nas redes sociais, aumentando o alcance da marca e seu engajamento.
Como é uma ação de Live Marketing focada em Growth
Existem diversas maneiras de utilizar o Live Marketing como Growth Business, mas todas têm uma coisa em comum: focar na verdadeira relação com o cliente, com a marca fazendo parte de sua vida, principalmente em momentos marcantes.
Um exemplo disso é a aproximação da Heineken 0.0, cerveja sem álcool, do público gamer. Para viabilizar isso, a Red Door Agency criou o Heineken 0.0 Icebox Bar – um bar temático de e-Sports inspirado no famoso jogo Valorant.
Aproximando a marca de um novo território por meio de um evento imersivo. Convidamos influenciadores para jogarem e fazerem lives no bar, gerando grande repercussão no meio digital e contribuindo para os resultados de growth.
O Live Marketing pode ser utilizado para alcançar novos públicos, desenvolver awareness ou aprofundar a conexão com os clientes. Todas essas abordagens resultam em aumento real de indicadores comerciais para a empresa.
Benefícios de fazer Growth Business no Live Marketing
Insights do que o público quer, precisa e prefere
O Live Marketing é uma estratégia que naturalmente resulta em mais proximidade. Por ser uma experiência de contato direto, incentiva um maior engajamento do público impactado.
A consequência de fazer Growth Business no Live Marketing é uma melhor qualificação de leads. Enquanto ativações puramente digitais conseguem likes, seguidores e endereços de e-mail, uma boa Brand Experience vai além disso. Em ativações de marca, você consegue gerar cadastros completos de clientes, suscitar interesse real em produtos e criar um canal de comunicação mais próximo.
Ao interagir diretamente com o público, as marcas obtêm um entendimento mais preciso de suas necessidades, preferências e comportamentos. Esse conhecimento permite que as estratégias sejam ajustadas de acordo, otimizando a abordagem da marca para atender às expectativas específicas do seu público-alvo.
Fortalecimento de Marca e Retenção de Clientes
O Live Marketing, quando utilizado para impulsionar o crescimento, destaca-se na construção de relacionamentos duradouros com os consumidores.
Converter é importante para o crescimento, mas a consolidação de marca hoje vem da criação de um público fiel e engajado. A interação direta proporciona uma oportunidade única para as marcas conhecerem seu público, entenderem suas necessidades e estabelecerem uma conexão pessoal.
O Live Marketing alinhado ao Brand Experience cria experiências de marca com mais poder de fidelização do que a maioria das estratégias disponíveis. Principalmente quando elas são estendidas para o mundo digital e reverberam na vida das pessoas por muito tempo.
Diferenciação da Marca no Mercado com Growth Business
A diferenciação é crucial para o crescimento sustentável, especialmente em mercados saturados. O Live Marketing oferece uma plataforma onde as marcas podem brilhar, assim como fizemos com a Riachuelo em seu primeiro patrocínio em festival musical.
Ao criar experiências memoráveis e impactantes, as ações de Live Marketing estabelecem uma posição distintiva no mercado, tornando-se mais memoráveis para o público. Está completamente ligado aos resultados de Growth Business hoje.
A volta do público aos eventos físicos pós-pandemia registrou um crescimento na demanda de eventos no Brasil de 276% em apenas um ano.
Principalmente entre gerações mais novas, as pessoas buscam mais do que consumo, buscam experiências legítimas para suas vidas. Mas sem abandonar a repercussão e o compartilhamento desses momentos nas redes sociais.
Então, se o que move o público hoje é o contato direto em experiências de marca e a possibilidade de levá-la para o universo digital, estratégias de Live Marketing e Brand Experience são perfeitas para quem quer investir em no crescimento da marca e do negócio.
Quer entender mais sobre como criar experiências incríveis para seus clientes? Descubra a importância do Marketing Experiencial na Ativação de Marca!
